Cet article n’est pas un tuto pour vous aider à bien prendre vos photos, je ne suis pas photographe et n’ai pas les connaissances pour vous conseiller.
☝🏻 En revanche, j’ai constaté un certain nombre d’erreurs sur quasiment tous les ecommerces de petits commerçants que je visite.
En ce sens, il m’est apparu utile de vous partager quelques conseils pratiques pour savoir quelles photos mettre sur vos fiches produits et bien plus encore.
- Pourquoi prêter de l’attention aux photos produits ?
- Plusieurs photos pour chaque produit
- La première photo est déterminante
- 9 différentes prises de vues
- Une photo de mise en situation
- La photo macro de zoom sur les détails
- La photo focus sur les points forts
- 3 niveaux supérieurs à la photo classique
- 2 conseils sur les photos dans vos catégories produits
- Les 3 erreurs à ne pas faire
- Optimisation techniques de vos photos
Pourquoi prêter de l’attention aux photos produits ?
C’est la première chose que l’internaute voit quand il consulte votre fiche ou votre catégorie de produit.
💡 C’est tout en haut de son écran et cela lui permet de voir ce qu’il va acheter.
En commerce, il est important de solliciter les sens pour faciliter la vente. Avec le ecommerce, on ne peut solliciter que la vue. L’internaute ne peut ni toucher le produit, ni le voir, le sentir ou le gouter.
👌🏼 De ce fait, la photo vient combler ce déficit en donnant des arguments supplémentaires en vue de pousser le prospect à acheter.
Au travers de la photo, on cherche à ce que l’internaute puisse se projeter avec le produit entre ses mains et donc l’avoir pour lui.
Voyons ensemble mes meilleurs conseils en ce sens.
Plusieurs photos pour chaque produit
Sur la plupart des ecommerce que je visite, je ne vois qu’une seule photo du produit.
❌ Cela ne permet en rien de se projeter et des ventes sont probablement perdues.
Au minimum, j’en ferai 3 par produit.
La première photo est déterminante
La première photo que vous mettez en ligne sur vos produits permettra d’avoir un aperçu de ce que vous proposez.
☝🏻 Ce sont les photos qui seront les plus vues, il faut donc y accorder un soin particulier pour inciter l’internaute à visiter vos fiches ou à acheter.
Une grande partie des internautes ne verront que cette photo, autant y mettre le paquet.
En première photo, vous pouvez :
- Présenter votre produit de face
- Une vue en 3/4
- Une vue en 3/4 plongeant
🔥 Faites un choix parmi ces 3 possibilités.
9 différentes prises de vues
Comme dit précédemment, l’internaute doit pouvoir s’imaginer le produit entre ses mains.
👀 Cet argument sera encore plus fort si ce que vous vendez vise à être manipulé avec les mains ou encore porté (dans la mode par exemple).
De ce fait, il convient de proposer sur vos fiches produits plusieurs prises de vues afin de voir ce que vous proposez sous différents angles.
📂 Voici une liste non exhaustive de ce que vous pouvez proposer :
- Vue de face
- Vue en plongée : Caméra au-dessus, angle descendant sur le produit.
- Vue en contre-plongée : Caméra en dessous, angle montant sur le produit.
- Vue 3/4 : Angle légèrement incliné pour montrer trois côtés du produit.
- Vue 3/4 plongeant : Combinaison d’une vue 3/4 avec une plongée de la caméra.
- Vue 3/4 contre-plongée : Vue 3/4 mais avec un angle ascendant.
- Vue frontale plane : Caméra face au produit, pas d’angles.
- Vue isométrique : Vue à 30 degrés pour donner une impression 3D.
- Vue Worm’s-eye : Vue du produit depuis le sol.
Une photo de mise en situation
Pour que la personne puisse s’imaginer le produit entre ses mains, proposez des photos d’une personne en train d’utiliser le produit.
☝🏻 Dans certains cas, le produit n’est pas consommable et la photo de mise en situation sera tout simplement le fait de le présenter dans l’environnement dans lequel il sera une fois acheté.
Exemple : si vous vendez un réveil, une photo du réveil dans une chambre sera la bienvenue.
Voici d’autres exemples :
La photo macro de zoom sur les détails
Pour certains produits dont les finitions sont importantes ou que certains points font la différence vis à vis de la concurrence, proposer une photo avec un zoom sur l’élément différenciateur peut avoir un grand impact.
⭐️ Cela permet d’attirer l’attention du prospect sur des raisons supplémentaires d’acheter, en prouvant votre attention et votre soucis du détail.
Voici des exemples :
La photo focus sur les points forts
Au delà d’une photo, il s’agit plus d’une infographie.
💡 Ce type de photo consiste à présenter votre produit dans un contexte d’utilisation, tout en y insérant des pictogrammes et quelques mots pour appuyer ses points forts dans le cas d’utilisation mis en avant.
Voici des exemples :
3 niveaux supérieurs à la photo classique
Au-delà de la photo produit, vous pouvez passer au niveau supérieur.
🎥 Je vous conseille à minima de faire de la vidéo sur vos fiches. Si j’étais ecommerçant, j’en ferai ma priorité.
Voyons les 3 manières de donner du peps à vos produits.
La photo à 360°
Cela existe depuis des années mais est encore très peu répandu.
🌍 Il s’agit de présenter votre produit à 360 degrés.
Vous pouvez faire cela vous même avec des applications ou le déléguer à des sociétés tierces.
Voici des exemples :
- Cafetière à 360° : https://www.amazon.fr/Barista-LM8012-60-machine-capsules/dp/B07M8J4ZXK
- Multicuiseur : https://www.amazon.fr/Moulinex-MK705111-Multicuiseur-Traditionnel-12-en-1/dp/B0171WOLBS/
- Sac bandoulière : https://www.amazon.fr/AmazonBasics-Sacoche-tablette-ordinateur-portable/dp/B00DUGZFWY
La modélisation 3D
Il s’agit de créer avec un logiciel une version en 3D de vos produits, pour pouvoir ensuite les insérer dans des décors à l’infini.
💡 C’est un peu la version 3.0 de la photo 360 degrés.
Il y a des sites qui font cela comme Omi.
Pour le moment, cette solution reste assez onéreuse.
La vidéo
Je conseille de faire de la vidéo pour quasiment tous les ecommerçant.
↪️ C’est un peu une manière de faire de la mise en situation en réel, pour s’imaginer plus facilement le produit avec nous.
Voici quelques exemples très pertinents :
2 conseils sur les photos dans vos catégories produits
Le premier conseil est de vous fier au conseil précédemment donné : toutes vos premières photos doivent être d’un même style pour que vos catégories produits soient harmonieuses.
Le deuxième conseil est de ne pas faire des photos produits se ressemblant, au point qu’il faille zoomer, lire le titre du produit ou réfléchir pour voir la différence entre vos différents produits.
Les 3 erreurs à ne pas faire
Voici un petit listing d’erreurs à absolument éviter pour que vos photos mises en ligne soient le plus efficaces possible :
- Les photos de type amateur sont à bannir. Lumière pas bonne, ombre donnant un effet low-cost, mauvais cadrage du produit. Je ne vous dis pas de ne pas faire vos photos vous-même, mais plutôt d’avoir un minimum d’exigence pour avoir l’air professionnel.
- Les photos aux mauvaises dimensions. On voit le produit coupé ou mangeant les bords sur votre site, cela donne une mauvaise image.
- Différents zoom sur un même site. Cela casse l’homogénéité de votre site. Faîtes en sorte que vos photos soient prises au même niveau de zoom afin que le prospect puisse se projeter avec un rapport de proportionnalité similaire.
Optimisation techniques de vos photos
Au-delà du choix des photos, il est très important de faire en sorte que vos fiches produits chargent rapidement.
Cela permet d’avoir un minimum de personnes qui s’impatient et quittent votre page.
Pour cela, je vous invite à suivre mon dossier sur les images et le SEO.
