Recherche mots-clés référencement naturel

Recherche de mots-clés en SEO

Le guide ultime (2021)

La recherche de mots-clés fait partie des bases solides à maîtriser pour être efficace dans son travail de référencement naturel.

Dans ce guide nous allons voir :

  • Les bases à connaître
  • Par où commencer dans sa recherche
  • Trouver des idées de mots-clés
  • Comment les choisir ?
  • Les outils de recherche de mots-clés
  • Astuces & techniques avancées

Pour bien suivre ce guide

Mots-cle PDF

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Les mots-clés sont les mots ou groupe de mots que les internautes tapent sur les moteurs de recherche. Bien les choisir est d’autant plus important que c’est ce qui vous lie directement avec les internautes sur Google.

‼ En effet, il s’agit de ce sur quoi vous allez apparaître sur les moteurs de recherche.

On parlera ici, comme à notre habitude, de référencement naturel sur Google. Et non pas sur Bing ou autres monteurs de recherche.

⭐ Ne pas préparer votre liste de mots-clés ou mal le faire, c’est prendre le risque de voir son site partir dans tous les sens et de ne pas profiter de cette source inestimable de trafic et de ventes potentielles.

💡 Le choix des mots clés en référencement est une étape essentielle pour espérer pouvoir bien se positionner sur les résultats de recherche.

Dans ce Guide pour débutants, nous allons voir pas à pas quelles sont les étapes à suivre pour faire les meilleur choix.

Sommaire

Bases Mots-Cles

Partie 1

Les Bases

Commencer Mots-Cles

Partie 2

Par où commencer

Idees Mots-Cles

Partie 3

Trouver des idées

Choix Mots-Cles

Partie 4

Comment les choisir ?

Outils Mots-Cles

Partie 5

Les outils

Techniques Avancees Mots-Cles

Partie 6

Autres techniques

Futur Mots-Cles

Partie 7

Et après ?

Partie 1

Les bases sur les mots-clés

Bases Mots-Cles

Avant de nous lancer dans l’aventure, voyons ensemble tout ce qu’il y a à savoir concernant les mots-clés.

Il ne s’agit pas seulement de savoir qu’un mot-clé est un mot qu’on tape sur Google. Quand vous allez commencer votre travail, de nombreuses questions vous viendront à l’esprit.

Autant en écarter un certains nombre avant de commencer.

Qu'est-ce qu'un mot-clé ?

Un mot-clé est un mot ou une série de mots qu’un internaute tape sur un moteur de recherche.

Il peut être composé d’un ou plusieurs mots et on peut autant dire « mot-clé » que « requête ». Ces mots étant des synonymes en SEO.

saisie mot-cle

Depuis l’apparition de la recherche vocale avec Google Home ou encore Alexa, on parle aussi de requête vocale.

 

Recherche vocale different ecrite

 

Dans ce guide, il s’agit d’étudier seulement les requêtes écrites sur Google. La recherche vocale ayant ses spécificités plus complexes.

Revenons à nos moutons. Les mots-clés écrits :

Exemples de mots-clés ou requêtes :

« miel »

« miel de france »

« mayboutik »

« mayboutik.com »

« adidas »

« comment stopper la toux ? »

Les mots clés peuvent autant être des mots génériques que des noms de marque, des questions complètes et même des urls de sites.

Longue-traîne VS le reste du monde

Ce qui est connu du SEO est qu’on recense 3 différents types de mots-clés.

En un schéma, comparons cela avec la réalité :

Longue Traine Mots-cles

Les mots-clés de la longue traîne sont des mots-clés peu tapés chaque mois.

Ils sont intéressants car souvent moins concurrentiels.

↪ Additionnés, tous ces mots-clés représentent la plus grande partie des recherches sur internet.

Ils se différencient donc du reste en fonction du nombre de fois qu’ils sont tapés par mois.

Les mots-clés de la longue-traîne ne se différencient pas par :

  • Le nombre de mots qu’ils contiennent
  • La concurrence
  • Le taux de conversion : car cela est inhérent à un site web et à chaque page.

Quel est le meilleur type de mot-clé ?

Il n'y a pas de meilleur type de mots-clés (mots-clés de tête VS longue-traîne), chacun d'entre-eux a des avantages et inconvénients.

Ils répondront chacun à une situation particulière et doivent être choisis en fonction de votre situation.

N’ayez pas peur, c’est pénible au début mais on est contents quand on comprend.

Continuez à lire, vous ne serez pas déçu.

Intentions de recherche & mots-clés

Maintenant que l’on sait ce qu’est un type de mot-clé, voyons ensemble un autre point très important les concernant : l’intention de recherche.

L’intention de recherche, c’est tout simplement l’objectif qu’a l’internaute à taper un mot-clé. Plus précisément, c’est se demander (entre autres) si l’internaute est plutôt proche ou pas d’effectuer un achat.

Du coup, on peut illustrer cela en un schéma :

Intention de recherche mots-clés

C’est un schéma vulgarisant la connaissance, pour que vous compreniez l’idée générale.

Explication du schéma :

  • Tout en haut : On a les mots-clés les + recherchés (tapés) sur Google, mais dont l’intention de l’internaute est la plus loin d’un achat.

On appelle cela, les mots-clé informationnels.

⏩ Exemple de mots-clé informationnel : « comment perdre du poids ? »

  • Au milieu : On retrouve les mots-clés commerciaux qui sont moins tapés que leur prédécesseur, mais sont plus proches d’une intention d’achat.
⏩ Exemple de mot-clé commercial : « thé vert »
 
 
  • Tout en bas du schéma : Moins de recherches sur ces mots-clés, mais une intention d’acheter la plus haute possible.

Ce sont les mots-clés dits transactionnels.

⏩ Exemple de mot-clé transactionnel : « acheter thé vert »

↪ A savoir : Plus un mot-clé sera proche d’une intention d’achat, plus il sera (en général) concurrentiel. Il sera donc plus difficile de se positionner dessus.

↪ A savoir 2 : Il existe aussi les mots-clés avec intention navigationnelle. Je ne les ai pas intégré dans ce schéma car ils ne sont en général pas intéressant pour votre SEO.

Ce sont des mots-clés du genre «  mayboutik connexion « ,  » vente privée mon compte  » et tous type de mots-clés visant à se rendre à un endroit précis sur un site donné.

 


 

Précisions sur le schéma

Plus le mot-clé sera en haut de l’entonnoir, plus l’intention d’achat de la personne sera faible

Qu'est-ce qu'une intention d'achat ?

C'est le fait qu'un internaute ait une envie plus ou moins forte de procéder à un achat.

> pour plus de définitions SEO, voir le DicoSEO

Exemple-contenu-intention

Par exemple, ne choisissez pas de mot-clé informationnel pour une fiche produit. A contrario, pas d’article de blog pour un mot-clé transactionnel.

  • Mot-clé informationnel : article de blog, tuto, documentation, etc.
  • Mot-clé commercial : comparatifs, guides d’achats, etc.
  • Mot-clé transactionnel : fiche produit, page de vente

Si l’on devait établir une carte d’identité d’un mot-clé, elle ressemblerait à cela :

Carte identite Mots-Cles-Referencement

La suite pour nos choix de mots-clés consistera à partir dans le vif du sujet en préparant le terrain.

S’organiser avant la recherche permettra de moins perdre de temps par la suite.

En quoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?

‼ C’est une des premières étape

Faire une liste de mot clés pour le référencement consiste à choisir sur quelles requêtes votre site va apparaitre.

Cela va déterminer toute la suite de votre présence sur Google. La recherche de mots-clés est donc indispensable et fait partie des premières choses à faire dans votre travail SEO.

Recherche mots-cle impact

Cela va aussi vous permettre de choisir concrètement quels types de prospects vous allez attirer.

Si vous ne faîtes pas cette liste, votre site apparaitra quoi qu’il arrive sur certaines requêtes. Ce ne seront pas forcément les meilleures pour votre site et cela ne vous apportera pas forcément de visites ni de ventes.

Ne pas faire de liste, c’est un peu comme partir à l’aventure en mer sans outil de navigation. Vous n’aurez aucune chance d’arriver à destination.

 

Navigation SEO

En plus de cela, si vous ne faîtes pas une recherche de mots-clés plus une assignation de mots-clés à vos pages, il est possible que vos pages se cannibalisent.

En effet, plusieurs pages pourront essayer de se positionner sur les mêmes mots-clés et donc se « cannibaliser ».

C’est un principe de base en SEO très simple à éviter.

 

Pages cannibales en SEO

Tandis que si vous avez en votre possession une liste de mots-clés, vous pourrez optimiser vos pages en fonction des mots-clés choisis. Ainsi, aucune page ne concurrencera l’autre.

📣 En plus de cela, cette liste va vous permettre de choisir précisément la typologie de clients attirée sur votre site en fonction de l’intention de ce dernier.

En effet, si je commercialise du miel d’acacia, je ne vais pas choisir de positionner la page produit qui lui correspond sur le mot-clé « miel ». On parle ici d’une « intention qui ne correspond pas à celle de l’internaute« .

Résultat de recherche pour le mot-clé
Résultat de recherche pour le mot-clé "miel"

Explications : Sur le résultat de recherche ci-contre, on voit clairement que les personnes qui tapent le mot « miel » veulent :

  • Acheter du miel
  • Trouver une boutique locale qui en vend
  • Connaitre les bienfaits & propriétés du miel
  • Consulter l’actualité sur le miel
  • Avoir plus d’informations en vidéo

C’est tout le soucis d’un mot-clé peu précis.

L’intention d’achat dominante semble être informationnelle, soutenue par une intention commerciale plus petite.

Il y a en effet plusieurs intentions, cela dépendra des personnes navigant sur Google.

Les intentions de l’acheteur peuvent donc être très nombreuses.

✨ Dans ce contexte, il serait insensé d’essayer de positionner notre page produit « miel d’acacia » sur le mot-clé « miel ».

En choisissant nos mots-clés, on va faire en sorte de les choisir par rapport à plusieurs critères dont l’intention en tête de liste.

↪ On choisira donc le mot-clé concordant le plus possible avec ce que l’on propose sur les différentes pages de notre site.

Partie 2

Par où commencer ?

Commencer Mots-Cles

Maintenant qu’on en sait un peu plus sur les mots-clés, il convient de commencer de la meilleure des manières afin de ne pas s’éparpiller.

Nous allons ici voir ce qu’il faut faire avant de se lancer dans la pure recherche de mots-clés.

Vous serez ravis plus tard, quand vous aurez avancé dans votre SEO, d’avoir fait cette étape dès le début.

L’erreur la plus répandue concernant la recherche de mots-clés est de se lancer tête baissée dans le processus sans avoir préparé le terrain.

Nous allons donc ici faire le nécessaire pour que vous soyez VRAIMENT prêt à choisir vos mots-clés.

⚠ Sachez qu’il y a une chose à prendre en compte. Quand on fait une recherche de mots-clés, c’est pour :

  • Choisir des mots-clés pour les pages qui existent déjà
  • Et pour connaître les futures pages à créer

‼ Car oui, créer de nouvelles pages sans cesse en SEO est INDISPENSABLE. Mais ça, c’est un autre sujet.

Étape 1 : Lister vos contenus

Avant de se lancer dans le choix concret des mots-clés, il va falloir faire un tableau complet rassemblant tous les contenus de votre site. Si vous en avez un.

Vous n'avez pas de site internet ?

Si vous n'avez pas de site, c'est encore mieux !

Décidez quelles seront les pages principales de votre site et continuez à suivre ce guide

Mais comme je suis quelqu’un de sympathique, je vous ai préparé un tableau complet qui vous sera utile pour cette étape et pour toute la suite de votre recherche de mots-clés.

Si ce n’est pas déjà fait :

Entrez votre email ci-dessus pour avoir accès au tableau GRATUITEMENT.

Pour bien suivre ce guide

Mots-cle PDF

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Une fois le lien du tableau reçu par mail, ouvrez le et revenez ici.

Présentation du tableau

Le tableau est composé de trois grands ensembles.

Chaque « ensemble » étant composé d’un ou plusieurs onglets visibles sur le bas du tableau à deux endroits différents :

Onglet Tableau SEO

Les 3 grands ensembles sont les suivants :

  • Le tableau de bord : C’est ici que vous trouverez l’ensemble des informations concernant ce document.
  • Les deux onglets de base :

L’inventaire de contenu, c’est ici que seront listées l’ensemble de vos pages et que vous entrerez vos mots-clés. finaux avec les données les concernant.

Le brainstorming, le lieu où vous allez entrer les idées de mots-clés vous passant par la tête. Ne vous inquiétez pas, nous allons voir cela en détails plus tard.

  • Les autres onglets : Ils sont nombreux (outils, auto-complétion, etc) et concernent toutes les idées de mots-clés que vous trouverez en suivant les différentes techniques de ce guide.

Pour commencer à remplir le tableau, entrez le nom de votre projet et l’URL de votre site dans ces cases :

Listing contenu SEO - Base

Une fois fait, rendez-vous dans l’onglet «  Inventaire de contenus « .

Il est maintenant temps de lister dans ce tableau toutes les pages que contient votre site internet :

– Pages

– Articles de blogs

– Fiches produits

– Catégories de produits

– Page d’accueil

Et tous les autres types de pages.

Pour cela, remplissez seulement les trois premières colonnes du tableau :

Listing contenu tableau

Il y a donc deux colonnes à remplir :

  • La colonne « URL » : Entrez-y les URLs de chacune de vos pages.
  • La colonne « Nom » : Entrez-y le nom que vous aurez donné à chacune de vos pages.
  • La colonne « Type de post » : Renseignez s’il s’agit d’un article de blog, une fiche produit ou autre.

⚠ Pour le moment, ne prêtez pas attention aux autres colonnes du tableau.

Tout ce contenu listé dans un tableau va vous permettre d’avoir une vue d’ensemble de votre site internet.

↪ Ainsi, vous saurez quelles sont les pages principales de votre site.

Ce tableau va vous permettre de ne pas choisir des mêmes mots clés pour 2 pages mais aussi d’être organisé pour la suite.

Étape 2 : Faire un brainstorming

En se basant sur votre tableau présentant tout votre contenu, vous allez faire un brainstorming page par page des mots-clés que vous pensez être les meilleurs.

Ne paniquez pas ! Je vous explique tout.

Définition du brainstorming

Illustration brainstorming SEO

C’est le fait de dire tout ce qui nous passe par la tête et de le coucher sur papier ou tout support.

📄 En ce qui nous concerne, on va utiliser notre tableau.

Cette technique est vraiment sérieuse ! Et c’est une première étape, car vous imaginez bien que vous ne pouvez pas deviner les meilleurs mots clés comme ça.

↪  Il s’agit juste d’une étape où il faudra lister un maximum de mots-clés possible pour :

  • Filtrer les mots-clés en fonction de critères précis et concrets.
  • Chercher de nouvelles idées
  • Faire une liste définitive par page

Dans le meilleur des mondes

Il faudrait que vous connaissiez votre audience, c’est à dire les gens à qui vous souhaitez in fine vendre vos produits ou services.

Dans l’idéal, vous aurez une fiche sur chaque type d’acheteur se rendant ou pouvant se rendre sur votre site.

Cette « fiche d’identité du client idéal », on appelle cela le «  buyer persona « . Voici un exemple de buyer persona :

 

Modele Persona SEO

 

⚠ Attention : L’image ci-dessus est un exemple. Il n’y a pas de modèle unique de carte « buyer persona ».

↪ Elle va dépendre de l’étendue des données que vous allez réussir à avoir ainsi que de votre thématique.

Autre élément que vous aurez entre vos mains dans l’idéal : la carte du « Customer Journey« .

🔥 Allez ne disparaissez pas parce que j’ai utilisé des mots anglophones sauvages, je comprends que cela puisse paraître lourd. Mais attendez un peu et lisez la suite, vous allez comprendre.

Le Customer Journey, c’est tout simplement une carte qui va représenter les interactions de votre buyer persona avec votre marque.

 

⁉ A quoi pourrez servir le Buyer Persona et le Customer Journey ?

A vous faciliter votre recherche de mots-clés.

➡ Si vous avez votre buyer persona, il sera plus facile pour vous de déterminer les besoins et problématiques de vos acheteurs potentiels et donc de trouver des idées de mots-clés.

➡ Le Customer Journey, en vous permettant de connaître comment les internautes découvrent et interagissent avec votre marque, va vous permettre d’être au bon moment au bon endroit.

Le rapport avec le SEO ? Le choix des mots-clés.

💡 Si vous savez où va votre client idéal, ses émotions et ce qu’il fait, vous saurez quoi lui proposer.

 

⁉ Vous ne savez pas faire ces deux choses ?

Je comprends, ça n’est pas évident.

Je vous conseille tout de même de faire votre buyer persona avant tout. Pour le Customer Journey, c’est beaucoup plus compliqué. Mettez cela de côté pour le moment.

Tapez sur Google « Comment faire un buyer persona ? », vous serez servi.

Sinon, il y a ce lien qui est intéressant : Buyer Persona

Revenons à notre brainstorming.

Quelle démarche pour faire un brainstorming SEO ?

Il va falloir faire un brainstorming par page.

1-page-1-brainstorming

Commençons par notre page d'accueil :

Imaginons que je vende du miel de France à Lyon, non bio. Je n’ai pas de boutique physique de miel mais seulement une boutique en ligne.

Je joue aussi le jeu, je fais mon brainstorming pour cet exemple qui donnerait :

miel de France, miel Lyon, miel naturel, boutique en ligne de miel, boutique de miel, boutique miel, boutique miel naturel, boutique miel de france naturel, boutique en ligne de miel, acheter miel en ligne, acheter miel, apiculteur miel, miel apiculteur, boutique apiculteur, apiculteur lyon

J’ai mis ci-dessus tout ce qui me passait par la tête pour décrire ma page d’accueil. Vous devez faire la même chose : décrivez la page en question avec des mots-clés fictifs que vous allez imaginer.

A savoir :

1/ Un brainstorming peut se faire seul ou à plusieurs : Pour faire votre brainstorming, vous pouvez vous aider de vos proches qui vous suggèrera aussi des mots-clés auxquels vous n’aurez pas pensé.

2/ Répétez l’opération pour toutes les pages de votre site

3/ A cette étape, ne vous mettez aucun filtre. Écrivez tout ce qui vous passe par la tête.

4/ Faîtes cela sur papier (beaucoup plus simple), puis transférez tout dans votre tableau.

Comment remplir le tableau ?

Allez dans l’onglet « Brainstorming » de votre tableau.

Remplissez les trois colonnes :

Brainstorming mots-cles

  • Dans la première colonne, entrez le nom de la page concernée.
  • Dans la deuxième colonne, l’URL de la page concernée.
  • Dans la troisième colonne, toutes vos idées de mots-clés.

Chaque ligne ne concernera qu’une seule page à la fois et un seul mot-clé.

Quand vous aurez terminé de faire ce processus pour chaque page, passez à l’étape suivante.

Vous avez des dizaines voire centaines de pages sur votre site

J'ai rencontré ça à de multiples reprises avec des clients et élèves.

Du coup, les personnes avaient la flemme de toutes les faire.

Si c'est votre cas, et je peux vous comprendre, faîtes au moins les 10 pages les plus importantes de votre site pour pouvoir aller au bout de ce guide et comprendre la méthodologie à suivre.

Je vous conseille fortement de commencer par faire cet exercice et la suite pour votre page d’accueil en priorité.

↪ Ensuite, faite le pour vos pages produits ou pages de ventes.

En bref, toutes les pages où vous vendez quelques chose.

➡ Viendront par la suite les pages de listing de produits ou service.

➡ Puis le reste.

Partie 3

Comment trouver des idées de mots-clés ?

Idees Mots-Cles

On ne peut pas deviner ce que les gens tapent sur Google.

Bien qu’on ait des intuitions et que certaines requêtes sont faciles à deviner, vous risquez d’être surpris des découvertes que vous allez faire dans cette partie.

Voyons ensemble les techniques pour trouver des idées de mots-clés quasiment à l’infini.

Vous avez, à cette étape du guide, un certains nombre de mots-clés pour vos différentes pages.

A l’heure actuelle, on ne sait pas si ces derniers sont acceptables et si ils seront intégrés définitivement à votre liste finale.

↪ Il s’agit dans un premier temps de faire la plus grande liste possible de mots-clés, pour ensuite faire le tri et ne garder que les meilleurs.

Nous allons donc dans cette partie rechercher de nouvelles idées de mots-clés. Car les mots-clés initialement choisis peuvent être complètement à côté de la plaque et on ne peut s’en contenter.

Ils sont en quelques sortes un point de départ pour votre recherche de mots-clés.

Depart SEO

Si personne ne les tape, si ils sont trop concurrentiels ou pas pertinents avec notre page, ils seront mis de côté.

Les mots-clés pré-choisis peuvent n’avoir qu’un seul de ces inconvénients pour être mis de côté.

Voici plusieurs techniques pour trouver de nouvelles idées de mots-clés et ainsi être certains qu’avec votre liste définitive, vous aurez trouvé arc à votre flèche.

A faire dans le tableau

Vous allez découvrir après cette sections différentes techniques.

Pour chaque technique, il y aura un onglet spécifique dans le tableau que vous avez téléchargé.

Remplissez chaque onglet pour noter les idées que vous en aurez tirées.

1ère technique

Se servir des outils pour trouver des mots-clés

La première façon de trouver des mots-clés est bien sûr de se servir d’outils. Il en existe des gratuits et des payants dont je vous dresserai la liste dans une autre partie de ce guide.

Il existe pléthore d’outils de recherche de mots-clés, j’utilise le plus souvent les suivants :

Ubersuggest

Je le trouve assez intuitif, facile à utiliser même si parfois il y a quelques bugs d’affichage. Il n’y a qu’à actualsier et tout disparait.

L’outil a une version gratuite très restreinte et une version payante illimité à 9$/mois. Pour ce que c’est, je vous conseille vraiment de le prendre.

Pour trouver des idées de mot-clé avec cet outil, rendez-vous sur https://neilpatel.com/fr/ubersuggest/

Une fois arrivé sur le site, entrez votre mot-clé dans la barre centrale et choisissez la langue + le pays que vous visez avec votre projet. Ci-dessous, je choisi le mot-clé thé :

Ubersuggest Recherche mots cles France

Voici un aperçu que l’on aurait si l’on cherchait des idées de mots-clés pour un business de thé :

Ubersuggest Recherche mots cles

Vous trouverez dans cette section différents onglets où vous trouverez des idées de mots-clés de différents types :

Ubersuggest Idees mots-cles

Vous y trouverez les onglets « en relation », « questions », « prépositions » et « comparaisons ».

Continuez la lecture de ce guide jusqu’au bout, je vous donnerai des astuces plus poussées tout à la fin.

Google Keyword Planner

C’est l’outil officiel de Google. Il permet de trouver des idées de mots-clés bien qu’ils soit à la base fait pour de la publicité payante.

Keyword Planner mots-cles

Je ne vous l’ai pas présenté en premier et ne l’utilise pas en priorité pour deux raisons principales :

  • Il ne donne pas exactement le nombre de fois où chaque mot-clé est tapé, il donne seulement des fourchettes.
  • Je trouve l’interface lente, pas intuitive avec peu de fonctionnalités comparé aux outils (oui ça va en faire bondir certains je le sais)

En plus de cela, et je sais que cela freine certains, pour pouvoir voir l’outil il va falloir entrer les coordonnées de votre CB sur cet outil.

Mais bon, j’ai la combine pour vous afin d’esquiver le paiement :

  • Lorsque vous vous inscrivez, on vous demandera d’entrer vos coordonnées et de lancer une pub.
  • Programmer une pub au prix le plus bas possible pour dans 6 mois.
  • Une fois inscrit, annulez la pub.
  • C’est bon, vous avez accès à l’outil gratuitement.

Après, ça reste l’outil de Google, du coup les données sont les plus fiables qu’il existe au monde. Mais avec des fourchettes.

Voici la démarche à suivre pour avoir de nouvelles idées avec l’outil de Google :

1. Inscrivez-vous à Google Adwords

2. Dans le menu en haut, allez dans « Outils et Paramètres » puis cliques sur « Outil de planification des mots clés » :

Menu Keyword Planner

3. Cliquez ensuite sur « Trouver de nouveaux mots-clés » comme ci-dessous :

Trouver mots-cles Planificateur Google

4. Entrez ensuite un mot-clé désignant votre activité.

Puis précisez juste en-dessous du champs où vous aurez tapez le mot-clé la langue dans laquelle vous voulez faire la recherche ainsi que les pays concernés.

Cliquez ensuite sur « Obtenir les résultats ».

Pour l’exemple, j’ai tapé « thé« . J’ai choisi la langue française et la France comme pays :

Obtenir mots-cles Google Planner

5. On obtient ensuite une série de nouvelles idées de mots-clés qui ressemble à cela :

Idees Mots-Cles Generateur Mots-cles

Notez les mots-clés qui vous intéressent et n’hésitez pas à user des filtres présents pour affiner votre recherche.

Astuce de pro

Pour savoir exactement combien de fois un mot-clé est tapé chaque mois, sans fourchette vaste, vous devez avoir un compe Google Adwords actif.

Vous l'aurez compris, il faut sortir la Carte Bleue pour avoir accès aux données les plus précises.

Google Trends

Le prochain outil est celui de Google une nouvelle fois. Google Trends permet d’avoir une tendance périodique sur les requêtes tapées sur Google.

Google Trends connexion

Tapez votre mot-clé dans la barre de recherche.

Pour ma part, je vais taper « thé ». Voici le résultat :

Google Trends Resultat Recherche

Toutes les fonctionnalités de cet outil sont intéressantes.

Mais dans le cadre d’une recherche de mots-clés, on va plus se rendre dans les deux sections suivantes : Sujets associés et Requêtes associées.

Google Trends Idees-Mots-cles-Fonctionnalites

Cet outil, c’est un peu la météo des mots-clés Google. N’hésitez pas à fouiller dans ces deux sections pour trouver des idées intéressantes.

Je vous présenterai plus d’outils de recherche de mots-clés dans la suite de ce guide.

2ème technique

L'auto-complétion Google

L’auto-complétion Google, ou autrement appelé en anglais Google Suggest, est le fait que Google vous suggère un mot-clé quand vous commencez à taper sur son moteur comme ci-dessous :

Google AutosuggestionTapez les mots-clés que vous aurez retenu dans les étapes précédentes dans la barre de recherche Google.

A chaque mot-clé que vous taperez, vous verrez des suggestions de mots-clés existants.

Astuce de pro

Faîtes cette recherche en navigation privée car les mots-clés issues de l'auto-complétion Google sont influencés par votre historique et votre position géographique.

3ème technique

Les recherches associées

Vous allez pouvoir trouver de nouvelles idées de mots-clés en tapant votre mot-clé principal sur Google puis en allant tout en bas.

Vous y trouverez un encart nommé « recherches associées« .

Google nous indique que ces mots-clés sont présents pour compléter la recherche de l’internaute et l’affiner.

Exemple :

  • Si pour votre page d’accueil vous visez le mot-clé « boutique de thé », tapez ce mot-clé sur Google.
  • Allez tout en bas de la page et regardez ce qui apparait :

Recherches associees Google

Ces mots-clés sont bien tapés sur Google et sont donc des pistes à ajouter à votre liste provisoire de mots-clés.

Comme pour la technique précédente, n’oubliez pas de faire cette astuce en navigation privée.

4ème technique

Puiser dans le travail des concurrents

Une excellente technique pour trouver de bons mots-clés est d’aller voir ce que font les concurrents. C’est une pratique courante en référencement naturel.

Allez sur Ubersuggest et entrez directement une URL.

Entrez l’URL d’un concurrent et vous aurez une page comme cela :

Ubersuggest Concurrence

Dans la colonne de gauche, vous allez trouvez deux onglets qui vont vous permettre de trouver les mots-clés sur lesquels le site est positionné & les pages les mieux positionnés niveau SEO :

Ubersuggest Analyse Concurrence

Voici les deux onglets que vous allez y trouver :

  • Mots-clés recherchés : seront présentés dans cette section tous les mots-clés du site internet en question, avec possibilité de les filtrer selon des critères. Très utile pour trouver de nouveaux mots-clés.
  • Pages les plus visitées : je m’en sers pour trouver les meilleures pages d’un site niveau SEO et donc les pépites potentielles. Dans cette section on peut aussi voir les mots-clés sur lesquels chaque page est positionné.

Les positionnements et les mots-clés sont assez proche de la réalité mais pas 100% fiables. Prenez les pour avoir des idées de mots-clés et trouver des « perles » en terme de requêtes facile à cibler.

A ce sujet, je propose une formation GRATUITE sur l’exploitation des mots-clés des concurrents. J’explique tout dans le détail  et elle est disponible ici. Sans vous demander un centime.

5ème technique

Le "Content Gap" de aHrefs

Cette technique nécessite l’utilisation de l’outil payant aHrefs. Vous pouvez aussi avoir accès à une offre d’essai de 7 jours à 7 dollars.

Cette fonctionnalité est tout simplement incroyable. Vous allez pouvoir en quelques clics voir les mots-clés sur lesquels vos concurrents sont positionnés alors que vous non.

Pour cet exemple, nous allons faire comme si nous étions propriétaire du site Kusmi Tea.

  1. Dans aHrefs, tapez l’URL de votre site. Vous arriverez sur une page comme celle-ci :

Content Gap aHrefs

Ne fuyez pas ! Je sais très bien qu’une telle image fait peur quand on est pas du domaine. On se dit :

WoooW ! C’est quoi tout ça ?

Mais en réalité, c’est très simple. Continuez et vous ne serez pas déçu.

2. Cliquez dans le menu à gauche sur « Content Gap » dans la partie « Recherche organique » :

Content Gap aHrefs menu

3. Vous allez arriver sur une page qui ressemblera à la capture ci-dessous. Vous allez devoir entrer les URL de vos concurrents :

Content Gap Concurrents

Pour l’exemple j’ai entré le site internet du concurrent à Kusmi Tea. Il s’agit de Pagès.

Une fois fait, cliquez sur « Montre les mots-clés ».

4. Vous arriverez cette fois-ci sur la page qui montre tous les mots-clés sur lesquels votre concurrent est positionné, mais pas vous.

Pour l’exemple, on voit les mots-clés sur lesquels Pagès est positionné, mais pas Kusmi Tea :

Content Gap Concurrents mots-cles

Vous pouvez donc avec cet outil trouver de réelles pépites. En sachant que la fonctionnalité « Content Gap » offre une possibilité de tri.

Trier les mots-clés va vous permettre de ne garder que les mots-clés des concurrents qui sont accessibles et beaucoup tapés par exemples.

Ajoutez ces mots-clés à votre liste en comparant votre site à celui de vos concurrents.

6ème technique

La Search Console, allié très puissant

Google Search Console

Si vous avez déjà installé la Search Console sur votre site, elle pourrait être une véritable mine d’or.

La Search Console, c’est l’outil de Google qui permet de gérer entre autres certains aspects de son référencement naturel.

⚠ Si vous ne l’avez pas encore installée, faites le de suite.

Ouvrez la et allez consulter l’onglet « Performances ».

Vous allez là y trouver énormément de mots-clés.

Vous ne trouvez aucun mot-clé dans la Search Console ?

Pas de panique !

Cela veut tout simplement dire que votre site ne se positionne pour le moment sur aucun mot-clé.

Dans ce cas là, passez à la technique suivante.

Vous pouvez trier les données du tableau en fonction de nombreux critères. Je vous conseille :

  • Dans un premier temps d’ajouter à votre liste les mots-clés recevant des clics
  • Dans un second temps ajouter à votre liste ceux qui ont plusieurs dizaines d’impression sur les mois passé même s’ils ont zéros clics.

J’imagine bien que dans certains cas vous allez avoir plusieurs centaines de mots-clés.

Dans ce cas là, n’en prenez que quelques uns par page pour le moment.

7ème technique

Les questions posées sur Google

Une autre fonctionnalité de Google très intéressante est celle des « questions posées » ou « People Also Ask » en anglais.

Lorsque vous tapez un mot-clé sur le moteur de recherche, vous trouverez une section « Autres questions posées« . Cela pourra orienter votre recherche de mots-clés.

J’ai tapé le mot-clé « thé« , voici ce que j’ai obtenu :

Google questions

Avec les questions obtenues, je sais que pour mon exemple je pourrai aller chercher des mots-clés liés au thé et :

  • A ses bienfaits
  • A ses méfaits
  • Est-ce qu’il est bon pour la santé ou pas ? « Danger », « contre-indication », « effets secondaires »
  • Tout ce qui a un lien avec la perte de poids

Il existe des outils pour vous aider à trouver facilement ces questions sur les mots-clés que vous souhaitez.

Il y en a un que j’aime bien, Also Asked. J’ai tapé « thé » et voici ce qui en ressort :

Also asked recherche mots-cles

⚡ Je pense qu’à ce stade du guide, vous êtes très bien armé pour avoir une liste incroyable de mots-clés.

Les différents onglets de votre tableau doivent être bien fournis en mots-clés.

⏩ Il est maintenant grand temps de passer à l’étape suivante qui sera celle du tri de votre liste.

Cela va consister à conserver uniquement les meilleurs mots-clés pour votre liste finale.

Partie 4

Comment choisir les bons mots-clés ?

Choix Mots-Cles

Maintenant qu’on a une bonne base de mots-clés et qu’on sait comment en trouver beaucoup d’autres, voyons ensemble comment faire le tri et choisir les meilleurs.

Ça n’est pas si simple qu’il n’y parait, il ne s’agit pas de seulement choisir ceux qui sont le plus tapés.

Il y a d’autres critères que nous allons voir ensemble.

Juger le bon choix d’un mot-clé ne doit pas vous impressionner.

Toute proportion gardée, il ne s’agit pas non plus de foncer tête baissée quand on trouve un mot-clé avec peu de concurrence et qui est beaucoup tapé.

Voyons ensemble les 3 critères principaux à prendre en compte pour faire les meilleurs choix.

1. Le volume de recherche

Le volume de recherche représente le nombre de fois qu’un mot-clé est tapé sur Google chaque mois.

En général, on lui attribue un pays et une langue.

Exemple : Pour le mot-clé « miel » il a un volume de recherche de 33.100 en France et en français, mais de 9.900 aux USA en français.

💡 Le chiffre varie donc en fonction du pays et de la langue.

En fonction de votre audience, choisissez donc le pays et la langue cible.

Comment savoir si un mot-clé est beaucoup tapé ou pas ?

Avec des outils tout simplement, c’est l’unique façon d’avoir des données sur ce point.

🔽 On en a vu certains plus haut et je vous présente d’autres outils plus tard dans ce guide.

Combien de fois un mot-clé doit être demandé pour être considéré comme beaucoup tapé ?

Cela dépend de votre thématique. Dans certains secteurs, 1000 recherches mensuelle sera le maximum que l’on puisse atteindre.

Tandis que dans d’autres, ce sera un petit mot-clé.

↪ Il n’y a donc pas de réponse universelle. Cela dépend de votre niche.

Le volume de recherche est-il important ?

Oui, très important même. L’objectif quand on choisit ses mots-clés est qu’ils soient le plus tapés possible.

↪ Tout en mettant cette donnée en face des autres critères.

2. La concurrence (ou difficulté d'un mot-clé)

La concurrence d’un mot-clé, autrement appelée la difficulté d’un mot-clé, est une donnée qui permet d’évaluer s’il est plus ou moins facile de bien positionner son site sur ce mot-clé.

Pour connaître la difficulté réelle d’un mot-clé, il faut passer par plusieurs étapes.

1 - Evaluer la difficulté avec un outil

Pour cela, nous allons entrer nos mots-clés dans des outils de recherche de mots-clés.

Une colonne indiquera toujours ce niveau de difficulté.

Le score sera différent selon l’outil mais est en général sur 100. Plus le score est élevé, plus le mot-clé est difficile à atteindre.

⚠ A prendre en compte

Quand vous ferez votre liste de mots-clés, vous constaterez que les difficultés de mots-clés différent en fonction des outils.

C'est la raison pour laquelle je vous conseille de ne travailler qu'avec un seul outil à la fois.

Vérifier la concurrence sur un mot-clé via les outils ne suffit pas.

Pour compléter cela, il va falloir faire une analyse manuelle.

2- Vérifier manuellement la difficulté

Vérifier la concurrence sur un mot-clé via les outils ne suffit pas.

Pour compléter cela, il va falloir faire une analyse manuelle.

Verifier concurrence mots-cles
Infographie "Vérifier la concurrence sur un mot-clé"

Cela va sans doute être la partie de ce guide nécessitant le plus de concentration.

Cette étape est INDISPENSABLE si vous souhaitez faire un travail SEO sérieux sur votre site.

Il va falloir ici utiliser votre cerveau en usant de votre réflexion. Aucun outil n’est à ce jour capable de faire ce travail à votre place.

Mais n’ayez crainte, je vais vous détailler tout cela.

⚠ Vous n'avez pas de site internet ?

Dans ce cas là il vous sera impossible de réaliser cette étape.

Vous devrez donc vous contenter du chiffre de la concurrence proposé par l'outil que vous utilisez.

Étape 1 – Installer l’extension aHrefs

Pour commencer, installez l’extension de navigateur aHrefs gratuite :

  • Si vous utilisez Google Chrome, cliquez ici.
  • Si vous utilisez Mozilla Firefox, cliquez ici.
  • Sinon, installez un de ces deux navigateurs et procédez à l’installation.

Étape 2 – Vérifier la puissance de votre site

Pour juger de la difficulté d’un mot-clé, il faut obligatoirement mesurer si VOTRE site a la capacité de s’y positionner.

Pour cela, allez sur Google et tapez :

site:votredomaine.com

Pour ma part, cela donne :

site:www.mayboutik.com

Voici le résultat que j’ai :

Notez sur une feuille les données suivantes :

  • UR (URL rating) : C’est la puissance de votre page. Pour ma part c’est 27.
  • RD (Referring Domain), pour la page : C’est le nombre de sites qui font un lien vers cette page. Pour ma part j’en ai 112.
  • DR (Domain Rating) : C’est la puissance de votre site. Pour ma part c’est 44.

⚠ Important

Nous venons de vérifier la puissance de votre site & de la page d'accueil.

Pour savoir si vous pourrez positionner une de vos pages sur Google, il va falloir relever les UR et RD mais cette fois-ci pour la page que vous souhaitez positionner après avoir tapé "site:votredomaine.com" sur Google.

Étape 3- Comparer les pages de votre site à celles de vos concurrents

Tapez sur Google le mot-clé que vous souhaitez vérifier.

↪ Plus exactement, je vous conseille de taper :

allintitle: »mot-clé »

Si je vise le mot-clé thé vert, cela donnerait :

allintitle: »thé vert »

Cela permettra en fait de vous montrer uniquement les personnes qui utilisent ce mot-clé dans leur balise Title.

➡ Pour chacun d’entre-eux, vous verrez sous chaque site les données les concernant s’affichant en dessous d’eux :

  • UR (URL rating)
  • RD (Referring Domain)
  • DR (Domain Rating)

Pour chaque concurrent, comparez ces données à celles de la page que vous souhaitez positionner.

💡 Je vous conseille de prioriser les données des pages que celle du domaine entier.

Si la page que vous souhaitez positionner n'existe pas

Alors, comparez les concurrents à un type de page similaire.

Par exemple, imaginons que j'ai une boutique en ligne de thé.

Je souhaite positionner une page catégorie de produits "thé noir" que je n'ai pas encore créé sur mon site. Je prendrai pour base de comparaison aux concurrents une autre de mes pages catégories de produits.

Ici, ce serait une page catégorie déjà créé, celle des "thés verts".

Si vous n'avez pas de pages similaires, il ne vous sera pas possible d'aller plus loin dans cette analyse. Contentez vous du score des outils. ou passez à l'étape suivante.

Si les concurrents ont des chiffres rattrapables, le mot-clé n’est pas trop difficile pour vous.

Si les concurrents ont des données largement supérieures aux vôtres, passez à la suite.

Étape 4 – Faire une analyse plus approfondie

Il faut maintenant vérifier :

 

  • La pertinence des contenus présents dans les résultats de recherche :

Est-ce que les résultats actuels correspondent à l’intention des utilisateurs, répond vraiment à la demande de l’internaute ?

Si c’est oui, le mot-clé est considéré comme plus difficile.

Si c’est non, le mot-clé sera moins difficile à atteindre.

 

  • Qualité du contenu présent

Les éléments listés ci-dessous seront preuve de qualité de contenu :

➡ Contenu riche, couvrant sémantiquement le sujet

➡ Contenu plus ou moins long selon l’intention de recherche

➡ Contient des médias variés comme des images, vidéos, etc.

➡ Contient des listes, tableaux et d’autres éléments variés de mises en page.

 

  • Est-ce que le mot-clé exact est présent dans la balise Title ?

Plus de résultats présents contiennent dans leur balise Title le mot-clé visé, plus ce dernier sera difficile à atteindre.

Si vous avez tapez sur Google allintitle: »mot-clé », vous n’aurez que les résultats avec le mot-clé dans les balises Title.

 

  • Mot-clé présent dans l’URL de la page positionnée

Visitez les pages positionnés. Si le mot-clé est présent dans l’URL de la page, ce sera un signe de difficulté supplémentaire.

 

🧠 Faîtes un choix :

Plus il y aura de critères ci-dessus qui montreront des signes d’une plus grande difficulté, moins le mot-clé sera accessible.

Il vous appartient maintenant de prendre une décision.

Cela paraît complexe, mais vous verrez qu’avec le temps vous arriverez facilement à réussir cette étape.

Faîtes une analyse de la situation globale, puis prenez une décision.

 

3. La pertinence

La pertinence est le fait de savoir si un mot-clé correspond vraiment au contenu de votre page.

Pour savoir si un mot-clé est pertinent pour votre business ou pas, demandez vous si :

  • La difficulté n’est pas trop élevée. Donc que le mot-clé est atteignable.
  • Le volume de recherche mensuel est intéressant. Qu’il n’est pas trop faible.
  • Que vous pouvez proposer un contenu en adéquation avec l’intention de l’utilisateur.
  • Que le mot-clé reste dans votre thématique, ou d’une thématique liée.

Par exemple, ne pas faire de post sur les VTT pas chers sur un site vendant du maquillage.

Exemple de mot-clé pertinent :

J’ai une boutique en ligne de thé.

Je commercialise tous types de thés, dont une gamme de thés noirs.

Le mot clé « thé noir bienfaits » est tapé 1900 fois/mois et a une difficulté de 25 selon UberSuggest.

✅ 1900/mois est suffisant pour mériter un travail d’optimisation

✅ 25/ 100 est une difficulté surmontable assez facilement en cas d’optimisation SEO.

✅ Je n’ai pas encore de contenu citant les bienfaits de ces produits, mais je peux rédiger un article de blog sur ce sujet.

✅ Cela traite de la thématique du thé.

Tous les voyants sont verts, le mot-clé est donc pertinent.

Pertinence et intention utilisateur

La pertinence d’un mot-clé est directement liée à l’intention de l’utilisateur.

Par exemple, un mot-clé comme « achat thé noir » démontre clairement que l’internaute souhaite acheter du thé noir et qu’il a donc une intention transactionnelle.

Dans ce contexte, vous chercherez à vous positionner sur ce mot-clé avec :

  • une page produit concernant votre thé noir,
  • Ou une page catégorie rassemblant tous vos thés noirs.

Dans votre stratégie de choix de mots-clés, sachez donc assigner les bons mots-clés aux bonnes pages.

Les typologies de résultats

Ce sont les différents types de résultats sur Google.

Ils sont directement influencés par les internautes et démontrent ce que ce dernier souhaite trouver en tapant un mot-clé.

Il y a différents types de résultats sur Google : vidéos, images, Google Maps, Google Shopping, résultats naturels, etc.

Chaque résultat de recherche est en général composé de plusieurs « types de résultats ».

C’est ce que l’on appelle la « typologie de résultats« .

Sur l’exemple ci-contre on trouve :

  • Des résultats dits « naturels » : C’est tout simplement l’affichage de ce que proposent des sites internet.
  • Une partie liée aux Images, ou encart « Google Images ».
  • L’encart « Autres questions posées », recensant les questions posées par les internautes au sujet du mot-clé tapé.

Quel mot-clé pour quelle page ?

Maintenant que vous connaissez les 3 critères sur lesquels vous devrez juger les mots-clés, passons maintenant à l’étape du tri au sein de votre tableau.

Le tri de vos mots-clés

1/ Jugez du volume de recherche

Peu importe l’outil d’estimation du volume mensuel que vous allez utiliser, fixez vous un minimum acceptable.

Faîtes le tri en ne gardant que ceux respectant vos critères.

Si le mot-clé respecte ce minimum, remplissez la case du mot-clé en orange.

🔨 Faîtes cela pour chaque mot-clé puis passez à la suite.

 

2/ Jugez de la difficulté

Partons du principe où vous choisissez de déterminer la difficulté d’un mot-clé avec UberSuggest.

🔥 Fixez vous un score maximum sur 100 pour chaque mot-clé et vérifiez le score de chacun.

⚠ Attention, vous n’allez cette fois-ci vérifier que les mots-clés que vous avez précédemment rempli de la couleur orange.

Si le mot-clé est en dessous de votre maximum de difficulté maximum, remplissez la case de vert. Sinon, mettez le de côté.

🔨 Faîtes cela pour chaque mot-clé puis passez à la suite.

 

3/ Jugez de la pertinence
 
Cette fois-ci, vous n’allez travailler que sur les mots-clés sur fond vert.
 
Pour chaque mot-clé, deux choix s’offrent à vous :
 
  • Le mot-clé correspond à la page à laquelle vous l’avez assigné : conservez le mot-clé. Mettez le sur fond bleu.
  • Le mot-clé ne correspond pas à la page choisie : mettez le de côté. Ne le supprimez pas, il pourrait être utile à une autre page.

💬 Une fois que vous aurez passé cette étape pour chaque mot-clé, refaites un tri concernant ceux que vous venez de mettre de côté car ne correspondant pas à vos pages.

↪ Pour cela, plusieurs possibilités s’offrent à vous pour ces indésirables :

  • S’ils correspondent à une autre page existante, assignez les à la bonne page dans votre tableau. Une fois fait, mettez le mot-clé sur fond bleu.
  • S’ils ne correspondent à aucune page : il y aura deux options.

1/ Vous pouvez envisager de créer un contenu spécifiquement pour le mot-clé : dans ce cas, gardez de côté ce mot-clé. Entourez le d’un cadre bleu.

2/ Le mot-clé n’a rien à voir avec votre business ou vous ne pouvez pas avoir de contenu pertinent pour ce dernier : barrez ce mot-clé dans votre liste. Cela signifie que vous ne l’utiliserez pas.

Voici un résumé des différentes couleurs qui seront présentes dans votre tableau :

 

Legende Tableau Recherche Mots-cles

 

Maintenant que chaque mot-clé est coloré, vous savez quels sont les mots-clés les plus intéressants pour vous.

Passons à la suite.

Quel choix final pour chaque page ?

En référencement naturel, il y a une règle simple :

Un seul mot-clé par page.

Vous allez donc choisir un mot-clé principal par page qui concentrera tous vos efforts.

Chaque page sera optimisée pour ce mot-clé.

🧠 Pour chaque page de votre site, choisissez donc un mot-clé issu de n’importe quel onglet et que vous avez mis sur fond vert et inscrivez le dans l’onglet « Inventaire de contenus » dans la colonne « Mot-clé principal » :

 

Mot-cle principal SEO

Ensuite, vous pourrez choisir plusieurs (2-3) mots-clés secondaires ayant un plus faible volume et une difficulté plus faible que votre mot-clé principal. Un de ceux qui sont sur fond vert également.

🧠 Inscrivez vos différents mots-clés secondaires dans les colonnes s’y prétant dans l’onglet « Inventaire de contenus ».

⚠ Vous avez un choix à faire

Vous pouvez maintenant remplir tout votre tableau et choisir des mots-clés pour toutes vos pages.

🔥 Mais attention !

La suite de ce guide va vous permettre d'avoir encore plus d'idées de mots-clés.

Vous pouvez donc soit remplir l'onglet "Inventaire de contenus" maintenant, soit une fois ce guide terminé.

Comment indiquer à Google les mots-clés choisis ?

Pour indiquer à Google que vous souhaitez positionner telle page sur tel mot-clé, il faut mettre en place un certains nombre d’actions.

❌ Il n’y a pas de case à remplir où on indiquerait à Google le mot-clé que l’on viserait.

Aujourd’hui, c’est un peu plus complexe bien que cela reste simple.


Pour se faire, il faudra que sur chaque page vous fassiez apparaitre le mot-clé visé dans « le plus d’emplacements possibles » :

➡ Au début de votre balise Title. C’est indispensable. C’est ici qu’un mot-clé a le plus de poids.

➡ Dans les balises h1, h2, h3 … h6 : Attention toutefois à ne pas le mettre dans tous vos titres. Utilisez des synonymes, variations et diluez votre mot-clé avec d’autres mots. A minima, dans votre h1 et dans un h2.

Dans votre h1, le top est d’utiliser une variante.

➡ Dans le cœur de votre texte. Citez votre mot-clé principal, secondaire.

Par exemple, si mon mot-clé principal est huile de jojoba. Je vais sur ma page utiliser dans le cœur du texte le mot « huile de jojoba », je vais parler d’huile et de jojoba également de manière séparée.

L’objectif est de produire des contenus riche afin d’étendre le champs sémantique de votre page et votre site.

Également, utilisez votre mot-clé dans vos premiers 200 mots.

➡ Dans le nom des images, cela va vous aider à positionner vos images et à thématiser votre contenu.

➡ Dans l‘attribut des images, pour renforcer leurs puissances SEO.

➡ Dans la légende des images, pour contextualiser votre image.

➡ Dans les URLs de votre site, utilisez le mot-clé principal visé. Vous pouvez au mieux utiliser également une variante proche.

Renforcer la présence de vos pages sur les mots-clés choisis

Afin que vos pages soient plus puissantes sur Google et gagnent plus facilement des positions, pensez au maillage interne.

🔗 Il s’agit de faire des liens sur les pages de votre site en renvoyant vers d’autres pages de votre site.

Pour cela, faîtes des liens en utilisant le mot-clé visé.

Par exemple, si je vise le mot-clé DicoSEO pour une de mes pages; je ferais un lien comme cela :

DicoSEO

↪ Le mot utilisé dans le lien est « DicoSEO« , on appelle cela l’ancre. Et ici, le mot-clé utilisé est celui le mot-clé principal de ma page.

On parle alors d’ancre optimisée.

Quizz SEO gratuit

Testez vos connaissances !

Maintenant que vous en sachez plus sur votre recherche de mots-clés et comment faire un choix, voyons ensemble les outils qui vont permettre de gagner beaucoup de temps.

Partie 5

Les Outils SEO dédiés aux mots-clés

Outils Mots-Cles

Nous avons vu ensemble un certains nombre d’outils précédemment. Nous allons maintenant en voir d’autres.

A chaque fois, je vous montrerai les fonctionnalités liées à la recherche de mots-clés pour l’outil en question.

Dans cette partie, nous allons voir ensemble des outils gratuits mais aussi payants qui seront plus efficaces, forcément.

Les outils pour vous aider dans vos choix de mots-clés sont très nombreux. J’en ai choisi une petite sélection pour vous aider à rester concentrés sur votre objectif : choisir vos mots-clés.

↪ Ces outils vont vous permettre d’avoir une idée sur le nombre de fois où les mots-clés sont tapés, mais aussi cerner la concurrence sur ces derniers.

Je vous ai déjà présenté plus haut dans ce guide 3 outils (UberSuggest, Google Keyword Planner et Google Trends) et je n’y reviendrai donc pas dessus.

🔎 Découvrons les outils de recherche de mots-clés :

KWFinder

Une interface très intuitive, agréable et dont les données sont facilement lisibles.

Les tarifs commencent à 30€/mois si payé annuellement.

Les données sont fréquemment mises à jour malgré les limitations du plan de base.

SEMRush

Un des leaders en la matière, outil très complet pour la recherche de mots-clés et opportunités de contenus.

Tarifs démarrant à 99€/mois.

J’apprécie les outils comme « Keyword Magic Tool » ou encore le « Keyword Manager« .

SECockpit

Très efficace et assez poussé, les fonctionnalités sont intéressantes. J’ai commencé avec cet outil à mes débuts.

A partir de 25€/mois si payé annuellement.

Dommage que l’interface fasse assez vieillot. On profitera tout de même des données qui sont qualitatives.

aHrefs

Même si aHrefs est plus reconnu pour son côté « analyse de backlinks« , il permet aussi de rechercher de nouveaux mots-clés.

A partir de 99€/mois.

J’apprécie vraiment le fait que aHrefs précise le pourcentage de clics que génère la partie SEO pour chaque mot-clé.

Ranxplorer

Un outil pour trouver et analyser les mots-clés, avec une base de données spécialisée « France ».

A partir de 79€/an soit 7€/mois.

L’outil met en avant le fait qu’il possède la plus grande base de données de « résultats SEO » spécialisée pour le France.

Quelques extensions de navigateurs

Une extension de navigateur est un outil qu’on installe sur Google Chrome, Firefox ou autre navigateur et qui permet de lui ajouter des fonctionnalités.

📣 Il existe des extensions spécialisées dans le SEO et qui aident pas mal au quotidien.

En voici une petite sélection.

Keyword Surfer SEO

Tapez votre mot-clé sur Google et trouvez des idées directement sur le moteur de recherche, sur la barre latérale.

Extension gratuite. Disponible uniquement sur Google Chrome.

Les données sont intéressantes et vont mêmes plus loin que la simple recherche de nouvelles idées de mots-clés.

Keywords Everywhere

Extension SEO formidable avec plusieurs fonctionnalités de recherches de mots-clés comme le « People Also Search For« , « Long Tail Keywords » ou encore « Related Keywords« .

Extension reemium. Disponible sur Google Chrome et Firefox.

Permet d’avoir des idées de mots-clés, mais pas les chiffres du volume et de la concurrence en mode gratuit.

KGen

Très utile pour cartographier et exporter les mots-clés utilisés sur un site internet.

Extension gratuite. Disponible sur Google Chrome seulement.

Son point fort est qu’il permet de comprendre le poids donné à chaque mot-clé sur les pages d’un site.

SEO Minion

C’est pour moi un indispensable pour effectuer plein de petites tâches utiles pour une analyse d’un site.

Extension gratuite. Disponible sur Google Chrome et Firefox.

On peut s’en servir pour analyser une page et voir les mots-clés visés, utilisés et optimisés.

Informations sur les outils de recherche de mots-clés

Par rapport au volume de recherche des mots-clés, n’oubliez jamais que les outils vous donnent une information générale.

➡ Dans le sens où vous verrez des chiffres différents selon les outils choisis.

✅ Au final, il faut se dire que les chiffres donnés sont un ordre d’idée.

Les chiffres que donnent les outils sont recueillis auprès de Google mais les manières de les présenter sont différents.

🧠 Raison pour laquelle les chiffres sont souvent différents.

Je préfère vous rappeler qu’il est préférable de ne pas changer constamment d’outils. Sans quoi les données que vous allez relever n’auront aucune logique.

👎 Malheureusement, il n’existe aujourd’hui aucun outil pour évaluer si un mot-clé est pertinent pour votre projet en amont.

Partie 6

Techniques avancées de recherche de mots-clés

Techniques Avancees Mots-Cles

Toutes les connaissances que je vous ai transmises dans les parties précédentes sont des bases solides à avoir.

Il existe de nouvelles façons de trouver de nouvelles idées de mots-clés.

Votre objectif devrait aussi être de vous positionner le plus tôt possible sur des mots-clés que vos concurrents ne connaissent pas.

Je vais vous donner des techniques plus poussées pour trouver d’autres mots-clés

Cette partie vous sera accessible si vous êtes débutant et avez suivi le début de ce guide.

Soyez concentré, car cela est assez puissant, avec une touche technique mais très facile à comprendre.

Commençons avec la première technique.

La technique des étoiles

La technique des étoiles

Celle-là, je ne l’ai jamais croisé nulle part.

Je l’ai découverte seul en utilisant des techniques plus poussées en SEO.

Lorsque vous utilisez un outil pour chercher des idées, vous allez y entrer un mot-clé.

Les idées suggérées ne sont pas toujours exhaustives.

Ce que je fais pour les enrichir, j’utilise la technique des étoiles.

La technique consiste à entrer une étoile dans votre recherche.

Pour Google ou les outils, une étoile veut dire « tout autre mot ou caractère« .

Exemple : si vous souhaitez rechercher un mot-clé contenant le mot meilleur + un zone géographique, vous allez entrer sur Google :

meilleur * toulouse

Cela me donne des indications sur les éléments qui sont le plus recherchés avec le mot « meilleur » en première position et « toulouse » en dernière position du mot-clé.

Voici ce que cela donne

 

Technique etoile meilleur

 

Cela permet d’avoir de nouvelles idées de contenus et de mots-clés.

Testez avec des mots-clés de votre thématique, vous risquez d’êtres surpris.

 

 

 

Se positionner sur des synonymes

Se positionner sur Google sur des synonymes va vous permettre de vous positionner sur plus de mots-clés sans pour autant faire de nouveaux contenus.

Par exemple, Google comprends très bien que « SEO » et « Référencement naturel ».

Introduisez donc des synonymes de votre mot-clé principal à vos contenus, vous aurez ainsi de nouvelles idées de mots-clés.

Des contenus multiculturels ?

Si certains mots se disent couramment dans plusieurs langues dans votre pays, vous pouvez les intégrez à votre liste de "synonymes" bien que ça n'en soient pas.

C'est surtout le cas de produits importés de l'étrangers.

Exemple : Le "siwak" ou "bois d'araq" ou "miswak".

Utiliser Wikipedia

C’est une vraie mine d’or pour trouver des mots-clés.

Imaginons que vous soyez dans le domaine informatique.

Vous commercialisez des iPhone 12. Allez sur Wikipédia et tapez iPhone 12.

Voici le résultat :

Voici les nouveaux mots-clés que je trouve intéressant à ajouter à votre liste :

iphone 12 mini, iphone 12 pro, iphone 12 pro max, quatorzième génération du smartphone, keynote à Cupertino, Écran OLED Super Retina XDR, iPhone 12 mini en noir, iphone 5,4 pouces ...

Vous l’aurez compris, Wikipédia permet de vraiment étendre votre recherche.

Astuce de pro

Consultez les fiches Wikipédia dans différentes langues. Elles sont parfois plus complètes dans d'autres langues.

Si vous ne parlez pas la langue, utilisez Google Traduction pour au moins avoir une idée de ce qui est raconté même si c'est mal traduit.

Se servir des forums

Ne croyez pas que les forums sont dépassés et qu’il ne sont plus d’actualité.

Bien au contraire.

Tapez sur Google :

forum + [votre mot-clé]

Vous trouverez les forums sur votre thématique.

Il vous suffira de consulter les sujets les plus actifs afin de trouver de nouvelles idées de contenus et de mots-clés.

Exemple :

Je tape sur Google : forum iphone

Je tombe sur le site iphonefr.com

En fouillant un peu, je tombe sur un sujet très commenté :
https://www.iphonefr.com/viewtopic.php?id=84560

Je vous laissez aller admirer tous les mots-clés qu’on peut y trouver malgré la date très ancienne du post.

iPhone Xr 64go blanc, Apple Watch série 2, MacBook Air 11, iPad 16Go, Apple TV 4 ...

Et voilà ! Vous avez maintenant entre vos mains toutes les cartes pour bien avancer dans votre recherche.

Passons à la suite.

Partie 7

Quoi faire après ?

Futur Mots-Cles

Félicitations !

Vous êtes arrivé à la dernière partie de ce guide.

Maintenant que vous savez chercher et choisir des mots-clés, voyons maintenant quelle est la suite logique.

Maintenant que vous maîtrisez le sujet des mots-clés, il va falloir passer à la suite.

Choisir des mots-clés pour les pages existantes est une obligation. Mais une fois fait, il va falloir continuer votre travail.

🎯 Vous devez avoir comme objectif général au niveau du SEO de faire grimper votre site sur les mots-clés les plus importants de votre site.

Pour cela, il va falloir passer par deux étapes.

De nouveaux mots-clés pour de nouvelles positions

Partons du principe qu’à cette étape du guide, vous avez déjà défini vos mots-clés pour les pages existantes sur votre site.

Ce qu’il vous faut faire par la suite est de sans cesse rechercher de nouvelles idées de mots-clés.

Combien fois recherche mots-cles

⁉ Pourquoi ?

Pour plusieurs raisons :

  • Plus vous aurez de mots-clés sur lesquels vous serez positionnés, plus vous pourrez espérer de visites (& donc de ventes)
  • Vous multiplierez les portes d’entrées vers vos produits
  • Vous montrerez à Google que vous traitez de manière complète votre thématique. Et Google aime ça !
  • Découvrir de nouvelles opportunités de mots-clés et donc de marché.
  • Cibler d’autres types de clients

Parce que tous les marchés évoluent, vous ne pouvez pas vous contenter de rester sur des acquis.

📊 Les produits changent, les modes aussi, les habitudes des consommateurs suivent et la concurrence en SEO est toujours de plus en plus élevée.

La recherche de mots-clés, c’est un passage obligatoire et un processus récurrent qu’il faut donc refaire sans cesse.

🔥 Ce guide, gardez le donc bien au chaud car vous allez devoir y revenir pour recommencer encore et encore votre recherche.

Mesurez et corrigez

Choisir ses mots-clés, c’est bien. Mais savoir si on arrive à s’y positionner, c’est encore mieux !

⚠ Et même indispensable.

Vous n’atteindrez jamais de bons résultats si vous ne mesurez pas l’efficacité de vos efforts.

📈 Pour cela, il convient de suivre le positionnement de votre site sur les différents mots-clés que vous visez.

Vous pouvez faire cela avec :

  • Les gros outils comme SEMrush et aHrefs
  • La Search Console
  • D’autres outils de suivi de position comme SeoPoz, MyPoseo, Cocolyze, SE Ranking et d’autres

↪ Cela va vous permettre entre autres de :

  • Suivre l’efficacité de vos actions
  • Ajuster votre stratégie en fonction de l’évolution de votre positionnement
  • Avoir un oeuil plus avisé sur la concurrence dans votre secteur d’activité

Et bien d’autres raisons qui rendent le suivi de votre positionnement indispensable mais aussi en lien direct avec votre recherche de mots-clés.

Agissez maintenant

Précédemment dans ce guide, je vous ai dit que vous pouvez soit remplir votre tableau immédiatement, soit finir ce guide pour le faire.

Mais maintenant, vous avez toute les cartes en main pour remplir définitivement votre tableau.

Alors, il est temps de passer à l’action.

Mais avant cela, je tenais à vous dire …

🎉 Bravooooooooo !

Vous êtes arrivé à bout de ce guide.

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Guide très complet ! Merci beaucoup !

Si je peux me permettre, je réduirai la width du container sur desktop. En effet, un contenu moins large (env 850px) est beacuoup plus agréable et facile à lire.

Merci pour ton boulot mec.

A bientot !

Non ce n’est pas une norme, j’ai dit 850 car c’est la taille que j’ai définie personnellement.
Avant j’étais en full width, puis j’ai remarqué que tous les contenus que je trouvais agréable à lire n’était pas en full width.
Puis je me suis tapé la formation d’Authority Hacker, je sais pas si tu connais mais ils sont géniaux. Dans cette formation, ils conseillent aussi de ne pas mettre en full width sur desktop.

Au plaisir !

Félicitations pour ce guide ultra complet! Une belle méthodologie à mettre en place pour travailler ses mots clés de façon organisée, merci beaucoup !