La balise Title est un des critères de pertinence les plus importants pour le classement des résultats sur les moteurs de recherche.
Il s’agit d’un court texte souvent similaire au nom du contenu présenté et qui s’affiche dans les résultats de Google.
Cette balise peut être optimisée pour mieux positionner votre site.
Définition de la balise Title
On peut définir la balise Title comme étant le titre de votre contenu comme vous souhaitez le présenter aux personnes extérieures à votre site.
❌ Il ne faut pas la confondre avec le titre de la page que l’on voit à l’intérieur des contenus, qui lui est le « h1« .
La balise Title apparaît à deux endroits pour les internautes. Premièrement sur les résultats de recherche Google :
Ensuite, la balise est présente dans l’onglet de votre navigateur :
Comme dit plus haut, la balise Title est un des 200 critères de pertinence de Google pour positionner les sites internet dans ses résultats. Il est donc obligatoire de l’optimiser.
👎 Je tombe encore beaucoup sur des sites avec des balises Title vide, c’est une grande erreur !
Vous vous pénalisez tout seul. Il faut la remplir et qui plus est l’optimiser. Et ce, pour l’ensemble des pages et contenus de votre site internet.
Quelle longueur pour la balise Title ?
On trouve de tout sur internet, le sujet de la longueur de cette balise est aussi concerné par cela. Je suis tombé sur des personnes avançant différents chiffres :
- Certains annoncent que la longueur se mesure en nombre de lettres
- Les autres mesurent cela en pixel
💥 Qui dit vrai ? Il vous suffit de faire des tests pour voir que Google mesure bien la balise Title en pixels. Chaque lettre n’étant pas de la même taille, il faut prendre en compte ce paramètre dans vos choix.
Ce qui semble être le plus juste aujourd’hui est qu’elle mesure au maximum 600 pixels.
⚠ Si elle dépasse cela, elle sera tronquée. On peut dire que cela correspond en moyenne à 70 caractères et signes.
Comment optimiser la balise Title ?
Comme pour tous les éléments en SEO, il existe une série de recommandations et d’erreurs à éviter.
Bonnes pratiques pour optimiser la balise Title
Pour optimiser votre balise, il existe un certains nombre de pratique qu’il faut connaître. En voici le résumé :
- Optimisé pour les moteurs de recherches et pour les internautes : lorsque vous rédigerez votre balise Title, pensez aux 2 (internautes et moteurs). Intégrez au début de votre Title le mot-clé visé par le contenu, puis des éléments d’information et réassurance.
- Différent de votre h1 : Choisissez bien vos mots, votre balise Title ne doit pas être équivalente à votre h1 afin de couvrir un plus large champ sémantique.
- Donnez envie de cliquer, en étant bref : Même si vous optimisez vos balises Title pour le SEO, pensez un minimum aux internautes. Il faut que cela donne envie de cliquer. Et oui, n’oubliez pas que cette dernière apparaît sur les résultats de recherche !
- Je répète : placez les mots-clés en début de balise, ainsi, ils auront un plus grand poids.
Voici quelques exemples optimisés :
Pour les utilisateurs :
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Pour le SEO :
Audit SEO : Outil en ligne gratuit pour optimiser le référencement de votre site internet
Les erreurs à éviter
En plus des bonnes pratiques, il existe des pratiques à éviter. Cette liste vous permettra de ne pas perdre de temps avec ces erreurs :
- Evitez les balises Title dupliquées, faire cela n’aura qu’un effet : embrouiller le robot de Google. Choisissez bien vos mots-clés avant de vous lancer dans ces remplissages.
- Ne laissez pas vides vos balises Title, vous perdez en puissance SEO étant donné que cela est un critère de pertinence pour Google.
- Ne les remplissez pas « pour remplir », avec des mots bateaux comme « blog », « archive », « accueil » ou autres mots n’ayant aucun intérêt. Utilisez cette balise comme un atout.
- Ne bourrez pas de mots-clés, c’est une méthode qui sera largement contre-productive dans votre stratégie SEO. Cela aura tendance à noyer vos mots clés prioritaires. En plus du fait que Google déteste cela.
- Pas de mots-clés en majuscule, c’est une pratique que Google n’apprécie pas non plus.
La Title Gate : un bouleversement sans précédent
Google a récemment annoncé et mis en place un certain nombre de mesures qui affectent la manière dont est affichée la balise Title dans ses résultats de recherche.
Elle consiste en ce que Google génère lui-même les balises Title. Il n’affiche plus celles renseignées par les propriétaires de sites.
🖋 Au moment où j’écris ces quelques lignes, cela n’est pas le cas pour toutes les pages sur sites.
Google défend sa nouveauté en affirmant que cela permet d’afficher des titres correspondant plus à la recherche de l’internaute.
👊 J’en suis actuellement »victime » avec des balises générées par Google sur des pages de sites clients.
Sur les sites en question, j’ai constaté que la firme américaine remplacé ma balise par le h1 dans les résultats de recherche.
🖼 Dans certains cas, il a même pioché dans l’ALT de la première image.
Je pense qu’il faille patienter pour que cette période passe.
🧪 Cela a l’air d’être un vaste A/B testing qui se tassera avec le temps et sera plus clair. Mais qui engendrera bien des changements.
Au sujet de cette grande polémique, j’ai posé une question à John dont j’attends la réponse :
Comment vérifier mes balises Title ?
C’est une chose très simple à vérifier. Vous pouvez les trouver, comme dit plus haut, dans l’onglet de votre navigateur.
Mais le soucis est qu’elle est tronquée.
Découvrons ensemble les différentes façons de la vérifier.
Directement sur Google
En tapant la commande site:mayboutik.com/balise-title/ en remplaçant mayboutik.com/balise-title/ par l’URL que vous souhaitez vérifier.
↪ Vous verrez directement sur Google la façon dont votre title apparaît actuellement.
Exemple avec cette page :
Le seul soucis avec cette technique est que si vous faîtes des modifications de votre title, vous ne verrez pas les modifications en direct.
Cette technique est plutôt utilisée pour voir quelle balise Title Google a généré / pris en compte.
Fouiller dans le code source
Vous pouvez également trouver cette balise dans le code source de la page en question.
C’est la solution la plus fiable si vous souhaitez vérifier cette dernière pour une seule page.
Comment faire ?
– Sur votre page, faîtes un clic droit sur un espace vide de la page.
– Cliquez ensuite sur « Code source ».
– Appuyez ensuite simultanément sur « CTRL + F » ou « Pomme + F » pour les utilisateurs Apple.
– Tapez dans la case qui s’affiche cela : title
– Vous verrez ensuite la balise apparaître comme cela :
<title>Contenu de la balise Title</title>
Pour cela, j’utilise SEOMinion que j’ai installé sur le navigateur Google Chrome.
Voici comment procéder :
- Une fois l’extension activée, allez sur la page que vous souhaitez analyser.
- Cliquez sur la tête de l’extension en haut à droite de votre navigateur.
- Cliquez sur »Analyser le SEO On-Page ». Vous verrez cela s’afficher :
Cette technique est la plus pratique pour auditer en live votre title.
Via des outils en ligne dédiés
Vous pouvez aussi auditer de manière individuelle les balises Title de contenus de manière automatique et gratuite avec des outils en ligne.
En voici quelques-uns :
Solutions pour auditer en masse
Autre solution, si jamais vous souhaitez auditer en masse des balises Title, il existe de nombreux outils d’audit en général avec des versions gratuites limitées et des versions payantes.
↪ Parmi elles, il y a SEMRush ou OnCrawl.
Ce que dit Google sur la Balise Title
Toutes les règles concernant l’optimisation de cet élément sont citées par le géant américain sur cette page.
Cette page traite aussi bien du sujet de ce post que de la meta description. Deux notions souvent abordées de pair.
↪ Google propose également une nouvelle section pour définir ses nouvelles règles concernant l’auto-génération de la balise Title ici.
Voici différentes interventions de John Mueller suite à des questions qui lui sont posées sur Twitter à ce sujet :
Nous avons fait le tour de la balise Title de manière résumée, il y aurait encore beaucoup à dire si l’on prend au cas par cas certains éléments.
💬 Vous avez des questions ? Posez les en commentaires.
